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体育股奥运大战安踏砸入6亿或打水漂

来源:易爱亚体育器材富二代视频app无限观看污 发布时间:2020-02-28 点击次数:

     根据香港“明报”的报道,伦敦奥运会已经过了一半,当国家运动员争夺此荣誉时,中国本土运动品牌也在运动员的长袍上首次亮相,并引发品牌大战。安踏(2020)作为中国奥委会最高级别的战略合作伙伴,专门为中国国家队提供获奖服装,而李宁(2331),361度(1361)和匹克(1968)也见过针。例如,李宁赞助了5名中国人。梦之队,赛前361度,投注孙杨。尽管体育品牌奥运竞赛看起来很好看,但分析师认为其对销售的刺激作用微乎其微,各种品牌的赞助可能势不可挡。

    人们普遍认为,安踏对中国奥委会的赞助金额为6亿元人民币(下同)。安踏的首席运营官赖世贤早些时候承认,与中国奥委会的合作涉及广泛的权利和利益。赞助的长度和数量都是中国奥运历史上前所未有的。他说,相关的赞助费将在2009年至2012年的四年内分摊。

    相比之下,李宁,361度和匹克已经采取了不同的方法来获得曝光率。李宁赞助了五位中国金牌得主,包括跳水和羽毛球。新一代潜水妹妹吴敏霞,虽然穿着安踏运动夹克获得金牌,但在比赛期间穿着李宁泳衣。

    361度赞助的朝鲜队有一个惊喜

    361度是孙杨在比赛前作为品牌发言人的低调签约。在孙杨赢得400米自由泳冠军后,他可以在他的官方网站上发布孙杨冠军T恤,上面印有孙杨的图像和签名。价格是79元。另外,如果消费者在线购买单笔金额300元,还可获得一件孙杨冠军T恤。

    一位361度的发言人告诉本报,孙杨在伦敦奥运会前的世界锦标赛中赢得了800米自由泳冠军,打破了1500米自由泳的世界纪录。从那时起,我们已经与孙杨签订了合同。效果很有信心,赞助朝鲜国家队的效果略显出乎意料。他还说,孙杨纪念T恤在3天内销售了1000件,公司也增加了孙杨认可的电视广告的播放时间。截至昨天凌晨1点,朝鲜队已经获得4金和1铜。

    匹克赞助了内地七国冠军

    Peak Fisherma赞助了7个国家队,这个数字仅比由11个赞助的adidas和ike赞助的美国国家队少。

    然而,分析师并不看好体育品牌对Leo销售的影响,这是对产品销售的刺激。派街零售业高级研究分析师应宗杰表示,如果安踏的奥运赞助费为6亿元,他无法理解。这就像是在钱进去的时候收到一则广告。安踏早些时候放弃了CBA(中国男子篮球职业联赛),赞助了李宁。虽然CBA赞助费达到20亿元,但本赛季为5年,且曝光率高于奥运会仅两周。

    招商证券:奥运赞助的效力有限

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